近年来,为了适应旅游业由游览观光向休闲度假转变的新趋势,满足大众多元化、集聚化、高品质的休闲度假旅游需求,文化和旅游部积极探索国家级旅游度假区创建工作,从2015年至今已经公布六批次63家国家级旅游度假区。从数量上来看,2020年至2023年累积新增33家国家级旅游度假区,约占总量的52%。旅游休闲度假区不断上新,不但更好满足了人们的旅游休闲需求,也为旅游市场回暖向好、推动旅游业高质量发展注入新的…
近年来,为了适应旅游业由游览观光向休闲度假转变的新趋势,满足大众多元化、集聚化、高品质的休闲度假旅游需求,文化和旅游部积极探索国家级旅游度假区创建工作,从2015年至今已经公布六批次63家国家级旅游度假区。从数量上来看,2020年至2023年累积新增33家国家级旅游度假区,约占总量的52%。旅游休闲度假区不断上新,不但更好满足了人们的旅游休闲需求,也为旅游市场回暖向好、推动旅游业高质量发展注入新的动能。
下一步,国家级旅游度假区的争夺将会成为文旅行业的热点,例如:北京市和天津市在去年分别公布了首批市级旅游度假区名单;广东省在今年新增六家省级旅游度假区;浙江省湖州市已经有三个国家级旅游度假区、四个省级度假区。在休闲度假的市场趋势下,近几年新晋33家国家级旅游度假区都有什么共同之处?可为休闲度假发展带来哪些启发?
引进高质量体育赛事
举办大型活动
俗话说“种下梧桐树,引得凤凰来”。只有先让梧桐树长起来,凤凰才能来。只有给多元要素提供价值展现的平台,才能更好地组织周边资源,进一步提升旅游度假区的空间价值与吸引力,进而让游客留下来。
从上表中不难看出,大型文旅活动或者体育赛事的举办,能够呈现出33家国家级旅游度假区不同的地区特色。部分国家级旅游度假区结合文旅市场热点开展具有新内容、新玩法、新体验的活动,例如:湖南省常德柳叶湖旅游度假区举办了柳叶湖婚恋旅游节、江西省新余市仙女湖七夕文化旅游度假区举办了“缘来仙女湖”湖畔音乐趴等。与此同时,国家级旅游度假区相应建设起品牌宣传矩阵,为自身发展注入了强劲动力。
为何旅游度假区热衷于引进或举办大型活动?一场体育赛事或者一场大型节庆,从开始启动,到中间的活动过程,再到活动的反响反馈等,都能在社会上产生一定程度的影响力。旅游度假区热衷于举办体育赛事与大型活动,归根结底还是为了聚人气,吸引更多的客流。当然,活动除了能给旅游度假区带来*直观的客流,还有更长久的品牌宣传效应。多举办一些国际性、高水平的赛事,有助于提升旅游度假区的文化影响力,从传播角度而言,体育赛事与节庆活动都是能够获得高关注度的载体,能帮助旅游度假区提升品牌知名度和美誉度,扩大影响力。
在大型活动策划方面,巅峰智业曾打造过一系列爆款文旅活动,可为旅游度假区、景区提供深度提供特色节事、IP活动等活动策划与执行服务。
多样化旅游线路
将文旅资源串点成线
从“景点设计”转向“场景营造”。传统景区规划侧重于设计景点,而旅游度假区规划则侧重于为度假行为营造场景。在精心设置的美好环境和氛围衬托下,即使是餐饮、住宿、休闲这些*日常的行为,也会变成充满仪式感、激发分享欲的人生难忘瞬间,让游客更能流连忘返、享受时光,甚至愿意再三光顾。
省份 | 名称 | 文旅资源串点成线 | |
1 | 河北省 | 崇礼冰雪旅游度假区 | “魅力崇礼,冰雪天堂”精品线路: |
2 | 黑龙江省 | 亚布力滑雪旅游度假区 | 森林氧吧跑步线路: |
3 | 上海市 | 上海佘山国家旅游度假区 | 亲子游线路: |
4 | 江苏省 | 常州太湖湾旅游度假区 | 一日游线路: |
5 | 浙江省 | 德清莫干山国际旅游度假区 | 莫干山竹林绿道骑行经典线路: |
6 | 浙江省 | 淳安千岛湖旅游度假区 | 排岭半岛区块线路: |
7 | 江西省 | 上饶市三清山金沙旅游度假区 | 赏雪路线推荐旅游线路: |
8 | 山东省 | 日照山海天旅游度假区 | 冰爽夏日游线路: |
9 | 湖南省 | 常德柳叶湖旅游度假区 | 城市风光一日游线路: |
10 | 重庆市 | 重庆丰都南天湖旅游度假区 | 精致露营线路: |
11 | 四川省 | 峨眉山市峨秀湖旅游度假区 | 精品旅游线路: |
12 | 贵州省 | 六盘水市野玉海山地旅游度假区 | 休闲度假之旅线路: |
13 | 云南省 | 大理古城旅游度假区 | 风花雪月·醉美苍洱 精品一日游线路: |
14 | 陕西省 | 宝鸡市太白山温泉旅游度假区 | 徒步线路: |
15 | 新疆维吾尔自治区 | 那拉提旅游度假区 | 空中草原线路: |
16 | 河北省 | 秦皇岛市北戴河度假区 | 周末亲子游线路: |
17 | 上海市 | 上海国际旅游度假区 | 微游精品线路: |
18 | 江苏省 | 常熟虞山文化旅游度假区 | 虞山历史文化线路: |
19 | 浙江省 | 泰顺廊桥-氡泉旅游度假区 | 泰顺悠然廊氡非遗游线路: |
20 | 浙江省 | 鉴湖旅游度假区 | 稽山鉴水唐诗之旅线路: |
21 | 江西省 | 新余市仙女湖七夕文化旅游度假区 | 亲子游旅游线路: 七仙女渔乐园徒步——天工开物园手作亲子互动——花园山庄——凤凰湾森林乐园研学——树蛙部落 |
22 | 江西省 | 赣州市大余县丫山旅游度假区 | 运动休闲线路: |
23 | 山东省 | 烟台金沙滩旅游度假区 | 金沙滩旅游路线: |
24 | 山东省 | 荣成好运角旅游度假区 | 摄影线路: |
25 | 河南省 | 三门峡市天鹅湖旅游度假区 | 邂逅白天鹅线路: |
26 | 湖北省 | 神农架木鱼旅游度假区 | 春赏杜鹃花线路: |
27 | 湖南省 | 岳阳洞庭湖旅游度假区 | 暑期生态度假游线路: |
28 | 广西壮族自治区 | 大新明仕旅游度假区 | 经典出游线路: |
29 | 四川省 | 宜宾蜀南竹海旅游度假区 | 蜀南竹海沉浸体验线路: |
30 | 陕西省 | 商洛市牛背梁旅游度假区 | 景点旅游线路: |
31 | 江苏省 | 宿迁骆马湖旅游度假区 | 欢乐亲子线路: |
32 | 广西壮族自治区 | 北海银滩国家旅游度假区 | 冬日暖阳看北海线路: |
33 | 海南省 | 琼海博鳌东屿岛旅游度假区 | 经典旅行线路: |
从上表可以发现,33家国家级旅游度假区往往基于客群、季节、出游天数、特色文化来规划出独一无二的旅游线路。而旅游线路的策划和推介是否科学合理,不仅关系到旅游者的出行目的,还关系到旅游目的地形象的塑造。近年来,文化和旅游部推出一系列精品旅游线路,让游客与多彩的文化邂逅,与各地的特色文旅资源相遇。去年9月,文化和旅游部发布8条长城主题国家级旅游线路和62条长城主题精品线路,全面展现长城沿线文物和文化资源,生动呈现万里长城之美。今年5月4日,国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委印发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》指出,文物主题游径是以不可移动文物为主干,以特定主题为主线,有机关联、串珠成链,集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路。
由此可见,各旅游度假区努力打造出不同特色的旅游线路,形成了“串珠成线、连线成片”的发展格局。
文化底蕴深厚
促进文旅深度融合发展
党的二十大报告提出:“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。”当前,文旅融合呈现出前所未有的活跃态势,已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。立足新发展阶段,瞄准新发展需求,推动文化和旅游在更深层次、更广范围、更高水平上实现深度融合,必须以全新的理念在打造融合发展新模式、拓展融合发展新空间、激发融合发展新活力、构建融合发展新机制上集中发力。
文化是旅游度假区形成特色的重要组成部分,也是旅游度假区能够持续发展的源泉,同时又是旅游度假区旅游重要吸引物之一。旅游度假区作为慢生活空间,具有在产品中深度融合地方文化的天然优势和潜力。与此同时,文化元素和文化创意的融入,为旅游度假区发展提供了新业态、新产品和新服务,助力旅游度假区实现“质的提升”。
省份 | 名称 | 根植于特色文化 | |
1 | 河北省 | 崇礼冰雪旅游度假区 | *文化、长城文化 |
2 | 黑龙江省 | 亚布力滑雪旅游度假区 | 冰雪文化 |
3 | 上海市 | 上海佘山国家旅游度假区 | 良渚文化、马桥文化 |
4 | 江苏省 | 常州太湖湾旅游度假区 | 太湖文化、孝道文化 |
5 | 浙江省 | 德清莫干山国际旅游度假区 | 度假文化、民国文化、海派文化、年俗文化、茶文化 |
6 | 浙江省 | 淳安千岛湖旅游度假区 | 新安文化、山水文化、鱼文化 |
7 | 江西省 | 上饶市三清山金沙旅游度假区 | 道教文化、红色文化 |
8 | 山东省 | 日照山海天旅游度假区 | 海洋文化、渔家文化、非遗文化、诗词文化、红色文化、民俗饮食文化 |
9 | 湖南省 | 常德柳叶湖旅游度假区 | 善德文化、中国道德文化、荆楚湖湘文化、洞庭渔樵文化 |
10 | 重庆市 | 重庆丰都南天湖旅游度假区 | 巴渝文化、山地文化、红色文化、民俗文化、非遗文化 |
11 | 四川省 | 峨眉山市峨秀湖旅游度假区 | 峨眉文化、巴蜀文化、佛教文化、武术文化、茶道文化、书香文化 |
12 | 贵州省 | 六盘水市野玉海山地旅游度假区 | 民俗文化、彝族文化 |
13 | 云南省 | 大理古城旅游度假区 | 白族文化、非遗文化 |
14 | 陕西省 | 宝鸡市太白山温泉旅游度假区 | 秦岭文化、非遗文化、长安文化、戏曲文化、陕茶文化 |
15 | 新疆维吾尔自治区 | 那拉提旅游度假区 | 哈萨克族文化、冰雪文化、草原文化 |
16 | 河北省 | 秦皇岛市北戴河度假区 | 非遗文化、马术文化、长城文化 |
17 | 上海市 | 上海国际旅游度假区 | 传统文化、西方文化、海派文化、水乡文化 |
18 | 江苏省 | 常熟虞山文化旅游度假区 | 吴文化、非遗文化、江南文化 |
19 | 浙江省 | 泰顺廊桥-氡泉旅游度假区 | 泰顺文化、廊桥文化、茶文化、非遗文化 |
20 | 浙江省 | 鉴湖旅游度假区 | 石文化、水文化、桥文化、酒文化,又有名士文化、生态文化、古村落文化 |
21 | 江西省 | 新余市仙女湖七夕文化旅游度假区 | 七夕文化、非遗文化 |
22 | 江西省 | 赣州市大余县丫山旅游度假区 | 阳明文化、丫山文化 |
23 | 山东省 | 烟台金沙滩旅游度假区 | 非遗文化、民宿文化 |
24 | 山东省 | 荣成好运角旅游度假区 | 三渔文化、荣成文化 |
25 | 河南省 | 三门峡市天鹅湖旅游度假区 | 黄河文化、民俗文化 |
26 | 湖北省 | 神农架木鱼旅游度假区 | 神农文化、茶祖文化、生态文化、民俗文化 |
27 | 湖南省 | 岳阳洞庭湖旅游度假区 | 洞庭湖文化、龙舟文化、茶文化 |
28 | 广西壮族自治区 | 大新明仕旅游度假区 | 农耕稻作文化、骆越文化、壮族文化、山水文化 |
29 | 四川省 | 宜宾蜀南竹海旅游度假区 | 竹文化、非遗文化 |
30 | 陕西省 | 商洛市牛背梁旅游度假区 | 秦岭文化、孝义文化、中药文化、生态文化 |
31 | 江苏省 | 宿迁骆马湖旅游度假区 | 湿地文化、渔家文化、美食文化、运河文化、养生文化 |
32 | 广西壮族自治区 | 北海银滩国家旅游度假区 | 北海文化 |
33 | 海南省 | 琼海博鳌东屿岛旅游度假区 | 东屿岛文化 |
从上表可以发现,在33家国家级旅游度假区的地域文化鲜明,通过文化创意、创新等手段,将地方特色文化融入旅游度假区的主题之中,呈现出中华文化的吸引力和感染力。毫无疑问,旅游度假区是中国大地上可以阐释中华文化的生动载体,文化品位的提升将成为旅游度假区发展更上一层楼的重要目标。
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