中央经济工作会议强调，着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。其中的文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”都与文旅有关，特别是“文娱旅游” 是一个新提法，这意味着未来一段时间文旅发展的新方向…
中央经济工作会议强调，着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
其中的文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”都与文旅有关，特别是“文娱旅游” 是一个新提法，这意味着未来一段时间文旅发展的新方向。如何更好挖掘文娱旅游发展潜力？
什么是文娱旅游
根据《文化及相关产业分类（2018）》，其中文化核心领域有六项：新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务。其中，文化娱乐休闲服务包括：娱乐服务、景区游览服务、休闲观光游览服务三部分。
中央经济工作会议提到文娱旅游有哪些深层含义？中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，首先需要注重挖掘消费者日益增长的个性化、多样化需求，做好文旅产品和服务的创新。其次是要增加有效投资，既要关注旅游景区的升级改造、智慧旅游设施的建设等方面，也要加大旅游产业和其他产业的融合发展，形成“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+艺术”等多元化的发展模式。
文娱旅游的多种形式
文娱旅游涵盖的范围较为广泛。具体而言文娱旅游有哪些促进消费的路径呢？主要包含下面六个方面：
旅游演艺
近期，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。《计划》明确拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。
当下旅游演艺也愈发受到政府重视，在多个省市的“十四五”规划和2023年《政府工作报告》均提及了相关内容。在2023年北京市《政府工作报告》提出着力打造“演艺之都”，2024年前发展一批特色演艺车间；河南2035年前扩大实景演艺品牌影响；重庆“十四五”期间建设演艺精品剧目等。今年31省份重点项目计划中也提到多个文旅演艺项目，比如：泉州“梦回刺桐港”海丝文旅项目、印象水浒演艺、曹州牡丹园旅游演艺项目等，这意味着市场上将涌现出一批大型演艺项目，旅游演艺市场竞争势必会加剧。
我国旅游演艺正处于转型升级的重要时期，在技术先行的时候，我们也必须清楚的认识演艺娱乐的本质。而在促进演艺娱乐发展方面，国内有不少成功例子也值得参考和借鉴。
由巅峰智业旗下子公司中视巅峰打造的中国*山水实景沉浸漂移体验剧巅峰震撼—《悟道汉仙岩》以汉仙湖的自然风光为本、仙道文化为魂、高新科技为支撑进行整合打造，将十里画廊、丹崖碧水与光影艺术、现代舞美巧妙融合，围绕“入地上天，一念成仙”的仙道主题塑造景区核心IP，带动周边吃、住、行、游、购、娱等相关产业发展，为把会昌打造成为山水人文旅游城注入了源头活水。
秘境之旅始发于羊子岩码头，终点到汉仙岩码头，由时空之门、钟离道场、三星赐福等15个节点组成，有长达7.5公里的水路游线，全国面积*大的单体崖壁投影，为游客带来一场“寻道、闻道、悟道、得道”的视听盛宴！
演唱会、音乐节等活动
在需求旺盛的大背景下，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，展示了文旅融合的巨大潜力。
数据显示，2023年前三季度，全国演出市场呈现供需两旺的格局，演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出40%，其中，7月和8月演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出38%。在今年的中秋国庆假期，张韶涵、南拳妈妈、痛仰乐队等歌手、乐队接连在成都开唱，演唱会经济持续释放叠加效益，机票、火车票、门票、餐饮、住宿等消费场景迎来客流高峰。四川省文化和旅游厅数据显示，假期前6日，四川累计接待游客2973.55万人次，实现门票收入3.6亿元。
从图片来看，2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次*多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。
随着国内经济的不断发展，文化娱乐活动的同步恢复，未来中国居民的人均教育文化娱乐消费支出将同步增加，其中演唱会是消费支出的重要组成部分。这类文旅资源组合形式也被越来越多的城市所采纳，促进演唱会经济发展的同时也丰富了城市消费新业态。
影视作品
一座城成全一部剧，一部剧带火一座城，影视与旅游的彼此联动，再一次印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。一部部情节丰富的影视剧，将影像空间的城市气质反哺于真实城市的地理空间。城市影像在新媒体格局中的持续生产，让原本抽象单调的地名变得具体而生动，也激活了城市文化效力和影响力。
从开年爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市，到《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的“世外桃源”，再到《父辈的荣耀》全面展现吉林省的生态保护成果和生态之美……近年来，影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜，不少年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案。借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。
探索“影视造城”的强大内驱力，离不开二者之间“嵌套式”的优势互补：影视内容开发各大城市小镇进行取景拍摄，以此达到画面的饱和与丰盈；而一部部情节丰富、风光宜人的作品IP成了另类城市宣传片，一键激活取景地潜在的文旅红利，开辟更为广阔的受众市场。“影视+文旅”的协同发展，也让城市文化不再是束之高阁的文献资料，而是通过鲜活的影视作品落地生根，成为全民讨论、全民参与的社会热点。通过影视作品打造出一张张城市特色名片，不仅扩大了城市影响力，增加了城市知名度，同时也展现出中华大地上百花齐放的城市文化，让城市更有魅力，让中国更有活力。
综艺节目
近年来，旅行类综艺节目持续火热，跟着综艺去旅行、“打卡”明星旅行路线成为很多年轻人的选择。马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的一份报告显示，24.5%的中国游客在观看某部综艺节目后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线。
2013年推出的亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》爆红，被视作国内“综艺+旅行”模式的初步成功。观众们一边看萌娃，一边陶醉于取景地的秀美风光，很多人因此记住了云南普者黑和黑龙江雪乡等地方。旅行类综艺自此逐渐火热，《花儿与少年》《妻子的浪漫旅行》《青春环游记》等节目备受欢迎。此外，还有不少其他类型的综艺节目也融入了旅行元素，例如倡导“慢生活”理念的《向往的生活》《亲爱的客栈》等。热门综艺《中餐厅》第六季，在“湘南小瑞士”之称的郴州仰天湖大草原实景录制，光视频就一整个郴州宣传片即视感，好像掉进了宫崎骏的夏天里。
综艺节目凭借精心策划、专业拍摄和制作，在旅游带动方面具有先天优势。但另一方面，有研究表明，综艺节目对目的地旅游发展的带动具有显著的时效性，节目播出期间旅游目的地的关注度普遍较高，节目结束则关注度也会随之下降。并且，很多热门户外综艺节目的取景地较为小众，有些位于较为偏远的地区，不具备足够的旅游接待能力。节目热播后短时间内大量游客慕名前往，可能会对当地的生态环境造成破坏。这些地方应该把握好发展与保护之间的平衡点，规划设计健康、可持续的发展方式。
景区剧本杀
“剧本杀与旅游的结合”深受年轻人追捧，在旅游景区的实景环境中，展开一场剧本杀游戏，仿佛开启了一次别样的“二次人生”。
沉浸式剧本杀这种软性植入，*直观的影响是经济价值和品牌效应。一方面经济收益是剧本杀门票收入，以及延长游客停留时间后景区内二销产品消费的提升。比如剧本中设置了很多像市集一样的摆摊摊位，游客可以租伞，购买工艺品、手帐周边，以及日常水果、饮料、甜点等。另外一方面，一场有意义的活动在流量的加持下肯定也会带动整个景区品牌的提升，从市场到品牌都是双赢的。
不少知名景区也纷纷推出剧本杀+旅游的全新产品，借此趋势引来了无数游客的青睐。与传统的桌面剧本杀相比，实景剧本杀不仅仅限于推理剧情和梳理线索，更能带给玩家身临其境的沉浸感和代入感，从而提供更为优质和独特的娱乐体验。例如：河南洛阳应天门遗址博物馆精心打造沉浸式体验剧本演绎项目《唐宫乐宴》，游客随机抽选人物角色，通过角色扮演，体验着唐装、画黛眉、品唐茶、登阙楼，沉浸式体验梦回大唐、穿越千年。还有广东共青团推出的红色主题“剧本杀”《百年风华》，横店影视城以“一二•九运动”为背景推出红色主题“剧本杀”《自我觉醒》，以新颖、潮流的形式吸引大众探寻百年大党的红色密码。
尽管“剧本杀+文旅”模式变得热门，但并不意味着它适用于所有类型的旅游景区。每个景区都有独特的文化特色，无法使用统一的模式。不论是剧本设计还是场景布置，都需要根据当地的文化元素来量身定制。此外，“剧本杀”在文旅发展中扮演着锦上添花的角色，因此融合应该准确找到两者之间*合适的结合点，才能走得更远。
戏剧艺术
一直以来，戏剧都在文旅产业发展中扮演着重要角色，它甚至可以成为一座城市乃至一个国家的文化名片。以戏剧文化助推地方文旅产业，在实践中发现群众的精神文化需求，不但能推动戏剧艺术的自我更新，还有利于实现戏剧与文旅的融合共生。
凭借观众能够与演员近距离沟通的“沉浸式体验”，*近几年小剧场演出深受受众青睐。小剧场的舞台离观众更近，通过剧情设置、角色扮演和跨界融合等多种方式，让观众产生多元化、多维度的感官体验。互动性、沉浸感十足的演出形式，有时甚至还融合了吃喝玩乐的休闲生活元素，不出意料地很受深受追求个性化的年轻消费者的欢迎。例如“环境式越剧”《新龙门客栈》在互联网上再一次爆火，12月场次的门票在某些二手平台溢价十倍不止，可谓是“一票难求”。整个剧场就是一间布满机关暗道的客栈，观众置身场景中，演员会多次与观众互动，有人会被选中参与剧情，从“看戏人”成为“入戏者”……
事实上，中央经济工作会议提到文娱旅游，这也释放出一个重要信号，旅游是个快乐产业，让文旅+、娱旅+不断地扩展，文旅业需要创造满足人们精神文化需求的产品。游客在游山玩水欣赏美景的过程中，既要感受到当地独特的文化，体验不同的风土人情，还要享受到各种娱乐活动，如音乐、舞蹈、戏剧、电影等。这样新颖的旅游方式不仅能给游客带来丰富的旅游体验，也能带动当地社会与经济繁荣发展。
现实中的文娱旅游发展趋势比较明显。随着人们生活水平的提高，人们已不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加多元化、个性化的旅游体验。文娱旅游融合了文化、娱乐和旅游多种元素，无论是历史文化名城、自然风光景区还是主题公园，可以通过举办一系列文娱旅游活动，让游客更加深入地了解当地文化。
文章参考：浙江宣传、光明日报、文旅中国等官方公众号
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